Under Armour toca fondo pero acelera su reconstrucción. La marca deportiva, valuada en casi 8.000 millones de dólares, cotiza por debajo de 3.000 millones en capitalización de mercado, señal clara de su situación crítica. Las ventas cayeron 14% en 2025, pero la compañía implementa cambios estructurales para 2026. Su estrategia incluye mejorar productos, limpiar canales de distribución reduciendo outlets, impulsar presencia internacional y fortalecer la narrativa de marca. El CEO Kevin Plank afirma que la transformación se acelera con mejor ejecución y posicionamiento disciplinado. Under Armour busca vender más con menos a precios minoristas completos más altos, dejando atrás años de consultoría externa que desviaron su identidad única.
